選挙でインフルエンサーと手を組むインド政党、鍵は「地元密着」

チャンドニー・バガットさん（18）はこの3年間インスタグラムに宗教的な動画の投稿を続ける、インドのソーシャルメディア（ＳＮＳ）におけるインフルエンサーだ。

最近は、信仰に関する日々の投稿に、政治的な内容を混ぜるようになった。

来るべき選挙に向けて、各政党はバガットさんのようなＳＮＳインフルエンサーを何千人も動員している。

狙いは、幼い頃からネットに親しんでいる若いインド人有権者の獲得だ。

インスタグラム上でのバガットさんのフォロワーは20万人以上。

昨年、100人以上のコンテンツ制作者と共に、インド中部の都市インドールで開催された与党インド人民党（ＢＪＰ）の職員との会合に招待された。

バガットさんのインスタグラムにはヒンドゥー教のシバ神に関する内容が並ぶが、昨年以降少なくとも5件、ＢＪＰを支持する投稿があるのが目を引く。

1件は地域の女性向け保健制度への支持、もう1件はＢＪＰ元閣僚と共に笑顔で写った自撮り写真だ。

バガットさんは「見てくれる人の利益になることを投稿しようと努めている」と話す。

インドのインターネット利用者は8億人を超える。

インスタグラムとユーチューブの普及率は世界一で、有力インフルエンサーに政党を応援する「顔」になってもらうのは理にかなっている。

モディ首相率いるＢＪＰは昨年以来、ＳＮＳ上のインフルエンサー数百人の取り込みを進めている。

いずれもインスタグラムやユーチューブで影響力を持つ人々だ。

数百万人のフォロワー数を誇る例もあれば、ほんの数千人という場合もある。

政権に対して批判的な主流メディアを回避して、こうしたインフルエンサーに閣僚へのインタビュー企画が持ち込まれる。

写真撮影の機会もあり、特定のテーマでモディ首相のメッセージを広めるようなキャンペーンが最高潮に達するのが4月と5月の総選挙だ。

旅行やグルメ、宗教、テクノロジーといった分野のコンテンツクリエイターが、その影響力ゆえに動員される。

参照元∶REUTERS（ロイター）